Kā DUDE noslauka ‘Newsjacked’ ceļu uz vīriešu higiēnas nozares virsotnēm



2018. gada Jets pret Browns otrās ceturtdaļas vidū ceturtdienas nakts futbolā Jets vadošais Jesaja Crowell devās uz gala zonu, lai iegūtu otro pieskārienu spēlē pret savu bijušo komandu. Krovels to ierīvēja burtiski, izliekoties, ka ar futbolu noslauka dibenu. Svētku muca noslaucīta, lai iegūtu labu barību sociālajos tīklos, taču NFL atzinība, ka Rodžers Gudels to neuzskatīja laipni, iepļaukājot viņu ar 13 369 ASV dolāru lielu naudas sodu.

Jets zaudēja šo spēli, bet Krovels dažas dienas vēlāk uzklāja W savam personīgajam zīmolam.





DUDE salvetes , tualetes papīra aizstājējs, kas piesūcināts ar tinti darījums ar Marku Kubanu uz haizivju tvertnes, ātri pavērsa pretrunīgi vērtētos svētkus par iespēju dalīties uzmanības centrā ar Crowell. Tiklīdz stāsts parādījās, viņi viņu piesaistīja ar pietiekamām DUDE salvetēm, lai izturētu viņu pārējā sezonā.

Pateicoties @dudewipes, es tagad esmu pārklāts, sacīja Crowell Instagram ziņojumā pēc apstiprināšanas. Nekad neatstājiet māju bez viņiem.



PĒRKU DUDE SALVES AMAZONĀ

Ziņas par savlaicīgu sponsorēšanu kļuva populāras ar ESPN , Barstool Sports , Sports ilustrēts , Yahoo Sports , Washington Post , New York Post , Balinātāja ziņojums , un vairāk, kas aptver stāstu.

Tomēr tas nebija tikai vienreizējs triks. DUDE Wipes konsekventi nonāk virsrakstos, veidojot oportūnistiskas partnerattiecības ar sportistiem gandrīz visās profesionālajās sporta spēlēs, ieskaitot MLB, PGA, NASCAR, NFL un UFC. Bet visiespaidīgākā daļa ir tā, ka viņi to ir paveikuši ar savu konkurentu nolaupīto mārketinga budžetu vīriešu kopšanas ejā.

Kā? Viņi nolaupa ziņas.

Mūsdienās zīmoli izceļ tikpat daudz kā seši cipari lai vienkārši ietekmētāji varētu pievienot produktus Instagram. Bet smadzenes, kas atrodas aiz DUDE Wipes, neinteresē modelis, kurā jāmaksā par spēli. Tā vietā viņi metas, pamanot ar DUDE saistītus ziņu tapas, iekļaujoties vīrusu plašsaziņas līdzekļu stāstījumos un braucot ar bezmaksas reklāmas vilcienu. Šī stratēģija, kuru nozares iekšējie pārstāvji apzīmē kā avīžu izspiešana , 2011. gadā popularizēja publicists Deivids Meermans Skots. Pēdējo septiņu gadu laikā šī pieeja ir nopelnījusi DUDE Wipes satriecošu preses izgriezumu kolekciju, kas dažām dārgām PR firmām radītu skaudību.

Daudzi zīmolu mārketinga speciālisti ir iestrēguši domāt, ka, lai iegūtu vārdu, jums ir nepieciešami sešu vai septiņu ciparu budžeti, saka DUDE Products līdzdibinātājs Šons Railijs. Bet, ja jūs uzmanīgi skatāties uz iespējām un ātri pārvietojaties, varat uzšļakstīties, neiztērējot ne santīma.

Piemēram, ņemiet DUDE sadarbību ar Arizonas Diamondbacks uzstādīšanas vīrieti Arhiju Bredliju. Pagājušajā vasarā Bredlijs atklāja ka viņš nejauši nopūtēja bikses nervozas urinēšanas sekundes laikā, pirms paņēma pilskalnu spēles laikā pret Astros. Tiklīdz stāsts parādījās, DUDE Wipes maksimāli izmantoja šo brīdi.

Mūsu sociālā komanda nekavējoties sāka darboties un piesaistīja Arhiju ar pietiekamām daudzām DUDE salvetēm, lai viņš atlikušajā sezonā saglabātu tīru maiņu, paziņoja uzņēmums. emuāra ziņa .

PĒRKU DUDE SALVES AMAZONĀ

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

DUDE kopīgotā ziņa (@dudewipes)

Tāpat kā pulksteņa mehānisms, stāstu paņēma Yahoo! Sports , MSN , ABC , un daudz vietējo publikāciju.

Ņemot vērā viņu vārdu, jūs varētu pieņemt, ka DUDE salvetes pieturas pie mārketinga iespējām ar sportistiem vīriešiem, taču jūs kļūdāties. Vēl 2017. gadā UFC cīnītāja Justīne Kiša pēc viņas kļuva vīrusu izkārnīti viņas spēles laikā astoņstūrī. Nu, arī DUDE Wipes iesaistījās šajā darbībā.

Viņi nevarēja sponsorēt Kiša bagāžnieku aizmuguri, kā to darīja citi UFC cīnītāji Tyrons Vudlijs, jo UFC pēc tam aizliedza šo praksi (DUDE Wipes cīņas laikā bija # 3 pasaules mēroga čivināt tendence). Neatkarīgi no tā, Justine par savām nepatikšanām joprojām saņēma bumbu> DUDE Wipes.

Jūs droši vien varat uzminēt, kas notika tālāk: stāsts iekļuva tajā The Huffington Post , Maksimums , MMA narkomāns , Uproxx , un, protams, BroBible.

PĒRKU DUDE LAPAS AMAZONĀ

Laikā, kad daudzi zīmoli pieskaras jebkurai nejaušai slavenībai, lai brauktu ar savām sacīkstēm, DUDE gudrās, savlaicīgās partnerattiecības dod viņiem autentiskumu, it īpaši zīmola piesardzīgo tūkstošgadu vidū. Vai viņi varēja maksāt milzīgas maksas par Peyton Manning vai Shaq par viņu produktu apstiprināšanu? Var būt. Tā vietā viņi apvienoja spēkus ar Kanādas Futbola līgas zvaigzni Koriju Popu Džonsonu. (Džonsons ieguva segvārdu no komandas biedriem Kentuki universitātē pēc tam, kad viņš intervijā teica: es mēģinu kakāt, piemēram, piecas reizes dienā.)

https://www.instagram.com/p/Bugu_lnlly4/?utm_source=ig_web_copy_link

Nejauša slavenība atbalsta gadījuma rakstura produktu - snoozefestu, ko viegli pamanījuši lietpratīgi patērētāji. Bet īstais produkts īstajā laikā atbilst īstajai personai - par to ir vērts runāt. Un, kā ir pierādījis DUDE Wipes, žurnālistiem patiešām patīk apskatīt šos stāstus, nevis ārpus konteksta esošos laukumus, kas pārpludina viņu iesūtnes.

Tā kā reklāma sociālajos medijos kļūst arvien piesātinātāka (un dārgāka), nākotne pieder tādiem zīmoliem kā DUDE Wipes, kas var ātri izsmelt nopelnītās mediju iespējas un vēl ātrāk rīkoties pēc tām. Viņu niecīgā mārketinga pieeja nekādā ziņā nav precīza zinātne. Tas bieži ir laika un veiksmes jautājums. Bet viena lieta ir droša, ja mūsdienās mēģināt kaut ko pārdot: braukt ar esošā mediju stāstījuma vilni ir daudz vērtīgāk nekā mēģināt sākt savu no nulles.

PĒRKU DUDE SALVES AMAZONĀ

-

BroBible komanda raksta par rīkiem, kurus, mūsuprāt, vēlaties. Reizēm mēs rakstām par priekšmetiem, kas ir daļa no mūsu saistītajām partnerībām, un mēs saņemsim procentu no ieņēmumiem no pārdošanas.